抖音小程序是如何切分电商这块大蛋糕的？

　　更新时间：2019-09-06

作为当下最火的短视频平台，抖音推出小程序一直备受关注。另外，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。

01逐步推进“边看边买”

5月7日，抖音官方表示：“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进。5月23日，京东宣布与抖音达成合作，并表示将以小程序的方式接入其中进行商品推广，当用户在短视频看到感兴趣的商品时，就可以打开接入抖音的京东小程序进行购买。

今年上半年，抖音又继续发力，先后上线了包括POI权益、抖店、商品搜索等新能力，进一步加强对入驻商家的赋能。

不得不说，通过这步步的巧妙布局，抖音平台的电商生态正在逐渐成型，从内容生产到IP包装再到商品转化，覆盖线上商城与线下门店。

02“有量”又“能打”

但坐拥流量池也不是万能的，打铁还需自身硬，而在抖音小程序身上，我们就发现它有着不输微信小程序裂变能力的“硬功夫”。

首先，抖音小程序支持社交分享，它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，也能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。

第二点，也是非常重要的一点，抖音小程序有着独特的“小程序+短视频”打法，用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序，如此往复，将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果。

03以“商品搜索”放大电商价值
在上线包括「小米有品」、「京东好物街」、「醉鹅娘葡萄酒旗舰店」等多款电商小程序，并取得不俗的成绩后，抖音企图进一步放大自身的电商价值，正式上线了商品搜索功能。

让抖音更像淘宝，当用户有购物需求时，可以直接在抖音搜索商品类目，购买过程由商的电商小程序。于用户而言，这是习惯的改变，但对商家来说，则意味着新的推广阵地。

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