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百度、微信、抖音等小程序电商GMV有望破万亿
更新时间：2019-07-17
2017年初，张小龙用四个字，“用完即走”，掷出了微信里一个名叫“小程序”的新功能。彼时微信流量高速井喷，面对初来乍到、无法把握用户时间的小程序，众人皆悻悻焉。
然而不过一年后，微信小程序已经长成为日UV2.3亿+、拥有230万+数量的庞然个体，从头部社交工具里的一个功能快速迭代成移动互联网中的基础设施。
在微信小程序度势自立的22个月后，包括支付宝、百度、抖音、头条等开始“跑步入场”，迅速入局小程序。
张小龙曾公开阐述微信小程序的主要特性，主要包括四点：微信中不设置入口、不做小程序分发、只通过好友和群分享传播、不开放游戏类目。
时至今日，微信小程序的产品形态早已发生诸多改变，主要变化包括：
开放游戏类小程序；
添加多种广告变现途径；
在微信中设置多种入口，提供更强的流量支持；
开放一定的外部连接，如支持小程序添加到安卓桌面等。
而不变之处在于：
定位没变，最初所说的不做小程序分发、分类、排行、推荐，至今依然没做；
传播途径没变，一开始不能分享到朋友圈，当前仍然不行。
目前看来，小程序的生态形状已大致形成，手握大几十亿日活的巨头们，运用自己能力盘内现有的优势，有的掌好信息流推荐这把舵，继续在中心化里扬帆起航，有的坚持走去中心化的道路，还有的干脆把中心化和去中心化糅合一体。
环境激烈，局势随时可能倒戈，小程序背后的大佬们对此正在采取怎样的对策？
微信小程序
入局：2017年1月
日活用户：2.3亿+（2018年底）
新动作：5月，微信支付宣布“智慧商圈”解决方案升级2.0版，深度打通小程序营销闭环，挖掘精准“圈外流量”。
百度小程序
入局：2018年9月
日活用户：未公开
新动作：19年上旬，百度搜索内容直接触达小程序，相同内容质量下小程序排名权重高于网页，百度几十亿搜索流量向小程序重度倾斜。
和微信小程序、阿里小程序不同，百度小程序的差异化在于开放搜索、地图等重要入口，联动各B端合作伙伴，并开放相关系统，标榜的是“千亿流量、智能、开源”三大优势。
有媒体指出，百度小程序解决的是用户对于信息的获取需求，但问题在于百度没有社交关系链，广告或许可以撬动用户使用第一次，但很难再次留住用户，也就无法沉淀流量。
支付宝小程序
入局：2018年9月
日活用户：2.3亿（2019年1月）
新动作：2019年1月，上线“支付宝首页下拉入口”，20天后成为支付宝小程序第二大核心入口，仅次于“扫一扫”。
与擅长社交、游戏等线上应用的微信小程序不同，支付宝小程序更精于线下的交易和服务。
阿里为支付宝小程序提供了首页下拉、扫一扫、搜索、生活号、收藏、支付成功页、朋友七大核心入口，力求打造一个运营闭环，即“在哪里都能看见并使用小程序”。
不得不承认的是，阿里小程序有着先天优势。
抖音小程序
入局：2018年11月
日活用户：未公开
新动作：2019年5月，推出重磅功能“商品搜索”，从小程序接入商品全站搜索同步，“小程序+抖音短视频”成为优化内容营销链路的新商业模式。
用户始终是那些用户，重合不可避免，但却并没有出现意料内可能发生的明里暗里、“争相厮杀”的局面。
不可否认，BAT几家互联网巨头争先恐后的布局小程序领域，意味着全行业对小程序战略价值已达成共识，但在背后，反映出的其实是移动互联网换了新战场。
实际上，任何生物，只要能适应其周边生物，就可以在某种程度上起到间接的共同进化触媒的作用。
当我们一只脚已经离开成熟度极高的消费互联网，踏进冉冉孵化中的产业互联网，不管是整个市场、社会环境、核心用户群体、消费生活习惯等等都在经历彻底的转变。
今天的电商平台开始直通供应链源头，用心实践C2M，让消费者“直达”工厂。
今天在大部分衣食住行场景里，扫码已经成为标配行为，一秒授权后即可自主展开即时点餐、呼叫打车、购物种草、点评分享、小视频观看等等动作。
小程序发展至今，已有三年时间，时间虽不长，但流量惊人，无论是从使用习惯还是应用场景层面看，小程序已不再“小”。
未来，小程序还会裹挟着哪些事物带来又一波波的革新，我们一起拭目以待。
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